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Le sixième continent : TRAVEL RETAIL

Dans un univers économique instable et en crise, les marques, notamment de luxe, doivent user de leur imagination stratégique pour trouver LA bonne opportunité de développement. Avec un secteur aérien en plein boom (taux de fréquentation des aéroports à la hausse : de 0.9% à 10.7%), les marques de luxe se positionnent, aujourd’hui, sur le Travel Retail en s’invitant dans les aéroports afin de redynamiser leurs ventes et attirer le maximum de clients à fort pouvoir d’achat (tels que ceux des BRICS : Brésil, Russie, Inde, Afrique du Sud et Chine).

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Faire ses courses dans le métro milanais avec Carrefour

Depuis le mur deTesco dans le métro de Séoul, rien de très concret pour le commerce de flux. Après un test en France, c’est au tour de Carrefour Italie d’inaugurer, dans le métro Milanais, son « mur » de courses.

A Milan, dans la station de métro Loreto un linéaire virtuel de 200 mètres de long vient d’apparaître depuis quelques jours. 1 000 produits de grande consommation sont à portée de smartphone. Continuer la lecture de « Faire ses courses dans le métro milanais avec Carrefour »

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Quand le marché du luxe s’invite dans les aéroports

Avec plus de 3 milliards de voyageurs par an, les marques de luxe misent sur la clientèle des aéroports.

Le 24 mars 2015, l’Airports council international (ACI) a annoncé un trafic passagers pour 2014 en hausse dans la plupart des aéroports internationaux. Le classement est inchangé par rapport à l’an passé pour les quatre premiers aéroports : Atlanta (96 millions de passagers), Pékin (86 millions), Londres (Heathrow : 73,4 millions), Tokyo (72,8 millions), mais surtout vingt-huit des trente plus grands aéroports mondiaux présentent des taux de fréquentation en hausse de 0,9 à 10,7 %. Continuer la lecture de « Quand le marché du luxe s’invite dans les aéroports »

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Le succès des boutiques d’aéroports attise les convoitises

Le suisse Dufry vient d’annoncer le rachat de son concurrent italien, pour devenir le leader mondial. Sur ce marché en plein boom, les acteurs français ne sont pas en reste.

Chanel N°5, boîtes de cigares, champagne millésimé… Nombreux sont les voyageurs qui, avant de monter dans un avion, flânent dans l’aéroport à la recherche d’un cadeau. Le travel retail est en pleine expansion. « Le marché, de 67 milliards d’euros en 2014, devrait doubler d’ici à 2020 », estime Laurence-Anne Parent, associée du cabinet de conseil en stratégie Advancy. Si le nombre de voyageurs ne cesse d’augmenter –on en prévoit 4 milliards en 2017–, ils sont aussi de plus en plus dépensiers. « 94 % des passagers des aéroports visitent les magasins, un sur deux a l’intention d’acheter », remarque-t-elle. Continuer la lecture de « Le succès des boutiques d’aéroports attise les convoitises »

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Le commerce dans les gares et les aéroports aiguise l’appétit des distributeurs

Lieux de trafic, les gares attirent les enseignes. Mais les FNAC et autres Monoprix doivent adapter leurs concepts aux lieux et aux modes de consommation des clients de passage.

Pour Arnaud Lagardère, c’est une activité « à vrai potentiel de croissance ». Les professionnels l’appellent « le sixième continent » : c’est, en anglais, le « travel retail », autrement dit le commerce dans les gares et les aéroports, des lieux de passage qui suscitent la convoitise des marques et des enseignes au vu de la croissance des déplacements personnels ou professionnels et de l’afflux de touristes. Continuer la lecture de « Le commerce dans les gares et les aéroports aiguise l’appétit des distributeurs »

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Lagardère : cinq nouvelles boutiques à Montréal Trudeau pour LS

LS travel retail North America a ouvert cinq nouvelles boutiques dans l’aéroport international Trudeau de Montréal, au Canada. « Découvrir Montréal », est une déclinaison du concept de boutique de souvenirs Discover de la filiale de Lagardère. La boutique « Cirque du Soleil » s’appuie sur la célèbre compagnie créée en 1984 à Montréal. Quant à « Lolë », c’est une première dans un aéroport pour la marque canadienne, acronyme de « Live Out Loud Everyday » (« Vivez en grand au quotidien »). Plus classiquement, deux boutiques RELAY vont compléter le dispositif, avant et après les contrôles de sûreté. Continuer la lecture de « Lagardère : cinq nouvelles boutiques à Montréal Trudeau pour LS »